Kauê Plus Size Encerra Operações Físicas e E-commerce

Após quase quatro décadas de operação, a rede de moda Kauê Plus Size tomará uma importante decisão: encerrará todas as suas lojas físicas e a operação de e-commerce. Essa medida representa o fim de uma história que se iniciou nos anos 1980 e que a tornou uma das marcas mais tradicionais do segmento de tamanhos grandes em São Paulo.

Fundada com a promessa de oferecer “tamanho real” e modelagens pensadas para corpos maiores, tanto femininos quanto masculinos, a Kauê Plus Size construiu uma base de clientes fiel ao longo dos anos.

Fatores que Contribuíram para a Decisão

A decisão de encerrar as operações foi motivada por um cenário de dificuldades no mercado. A empresária Márcia Chican, sócia-fundadora da marca, explicou que o mercado estava passando por um momento desafiador. A empresa também percebeu uma mudança no comportamento dos consumidores, impulsionada pelo uso de medicamentos como Ozempic, Mounjaro e Wegovy, que se tornaram mais comuns no tratamento da obesidade e sobrepeso.

Inicialmente, a perda de clientes devido ao uso desses medicamentos foi notável. No entanto, a situação se agravou com o surgimento de novas opções de tratamento, o que levou a uma migração de clientes para tamanhos menores, como o 52, onde há maior oferta no mercado tradicional.

Essa mudança no comportamento do consumidor, somada à concorrência acirrada e aos preços baixos praticados por algumas marcas, dificultou a manutenção da rentabilidade da Kauê Plus Size.

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Concorrência e Mercado em Transformação

A transformação do mercado de moda plus size também foi um fator importante na decisão da Kauê Plus Size. O surgimento de plataformas globais e marketplaces, com preços mais baixos e, por vezes, falta de clareza sobre modelagem e qualidade, intensificou a concorrência.

A empresa percebeu que era difícil competir com marcas que vendiam peças em tamanhos grandes por R$ 50, sem oferecer um serviço de modelagem estruturado e foco na durabilidade das peças.

Além da concorrência acirrada, a empresa enfrentou desafios relacionados aos altos custos de produção de moldes, que encareciam a mercadoria. A Kauê Plus Size também observou que o mercado de moda plus size estava se tornando cada vez mais globalizado, com a oferta de produtos em tamanhos grandes disponível em diversas plataformas online.

Conclusão

O encerramento das operações da Kauê Plus Size marca o fim de uma era no mercado de moda plus size. A empresa enfrentou desafios relacionados à concorrência acirrada, à transformação do comportamento do consumidor e aos altos custos de produção.

A decisão de encerrar as operações reflete as mudanças no mercado e a necessidade de se adaptar a um novo cenário de negócios.