Investimento em Mídia no Brasil Atinge R$ 19,4 Bilhões em 2025

O mercado publicitário brasileiro registrou um investimento total de R$ 19,4 bilhões em mídia entre janeiro e setembro de 2025. Este valor representa um crescimento de 9,0% em comparação com o mesmo período de 2024. O desempenho positivo demonstra a resiliência do setor, mesmo em um contexto econômico com variáveis.

A internet se consolidou como o canal preferido das agências, com um investimento de R$ 8,1 bilhões. Este valor demonstra a importância contínua do digital no cenário publicitário brasileiro. A TV aberta manteve sua relevância, com um investimento de R$ 6,1 bilhões, enquanto a TV por assinatura registrou R$ 1,7 bilhão.

Ao somar os investimentos em TV aberta e TV por assinatura, o faturamento do setor de televisão atingiu R$ 7,8 bilhões. O Cenp (Centro Nacional de Pesquisa e Publicidade) analisou dados de 329 agências, incluindo 257 matrizes e 72 filiadas. O levantamento também detalhou a distribuição geográfica do investimento, com o Sudeste liderando com R$ 3,7 bilhões (19,2%), seguido pelo Nordeste (R$ 950 milhões) e o Sul (R$ 770 milhões).

Um comparativo de dados de 2020 a 2025 revela um crescimento significativo no investimento em internet, que saltou de R$ 2,2 bilhões para R$ 8,1 bilhões – um aumento de 273,6%. Em contraste, o investimento em TV aberta cresceu 27% nesse mesmo período.

O Cenp atribui o resultado à expansão contínua do mercado publicitário brasileiro, destacando a força da publicidade em um cenário econômico desafiador.

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