Uso de Influenciadores Digitais em Ações Governamentais
Um levantamento realizado pelo Reglab, centro de pesquisas voltado para a mídia, tecnologia e regulação, revelou o crescente uso de influenciadores digitais em ações institucionais do governo federal entre 2018 e 2025. O estudo, que analisou publicações no Diário Oficial da União e no portal Gov.br, identificou ações diretas com influenciadores, como campanhas e programas de comunicação, conduzidas por diversos ministérios. Quase metade dessas iniciativas envolveram a contratação ou mobilização de criadores de conteúdo para divulgar políticas públicas e campanhas institucionais.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
A intensificação desse uso ocorreu principalmente a partir de 2023, com a adoção do formato por mais órgãos.
Lacuna Institucional
Apesar do aumento na prática, o estudo não identificou um reconhecimento formal da atividade como profissão. Segundo Pedro Henrique Ramos, diretor-executivo do Reglab, “os influenciadores têm sido cada vez mais utilizados como parte de uma estratégia de governo, mas ainda não têm uma ‘política de Estado’ própria”.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
A ausência de um código CNAE específico para criadores de conteúdo dificulta a formulação de políticas públicas e o enquadramento tributário.
Ausência de Políticas Audiovisuais
Outro ponto destacado foi a falta de políticas voltadas à produção audiovisual digital, mesmo com o uso frequente desses profissionais em campanhas oficiais. O estudo também revelou diferenças na forma como os Poderes lidam com o tema. Enquanto o Executivo incorporou influenciadores em sua estratégia de comunicação, o Legislativo tende a associá-los a debates sobre desinformação e regulação.
CONTINUA DEPOIS DA PUBLICIDADE
LEIA TAMBÉM!
Potencial Estratégico
Apesar das dificuldades, alguns especialistas veem potencial para ampliar o uso de influenciadores de forma estratégica. Países como China e Coreia do Sul já os utilizam como instrumentos de diplomacia e soft power. Raphael Pinho, co-CEO da Spark, destaca que uma regulamentação bem estruturada é necessária para dar visibilidade e reconhecimento a essa profissão, que já movimenta uma parcela significativa da economia.
Impacto Econômico
Dados do IAB Brasil e da Kantar Ibope indicam que os investimentos em social media ultrapassaram R$ 20 bilhões em 2024, representando 53% de todo o investimento em mídia digital no país. A creator economy gera empregos, movimenta cadeias produtivas e influencia decisões de consumo.
Rafaela Lotto, CEO da YouPix, ressalta que o debate regulatório ainda ignora a relevância econômica da creator economy e o fato de que os criadores concentram o ativo mais disputado da economia digital: a atenção.
Conclusão
Apesar do crescente uso de influenciadores digitais em ações governamentais, a falta de reconhecimento institucional e regulamentação formal representa um desafio para o setor. A creator economy, com seu impacto econômico e influência no comportamento do consumidor, merece um tratamento mais adequado, visando a formalização e o desenvolvimento de políticas públicas que a beneficiem.