O iFood anunciou a aquisição da Advolve, uma startup brasileira focada em inteligência artificial para marketing. A compra visa fortalecer a área de anúncios da empresa. O valor da transação não foi divulgado.
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A Advolve, especializada na criação, análise e otimização de peças de marketing digital, manterá sua marca independente. Os fundadores João Sobreira, João Paulo Martins e Djary Veiga, juntamente com todos os funcionários da Advolve, permanecerão na empresa.
Investimento Anterior da Prosus
A Advolve já havia recebido validação do investimento do braço de venture capital da Prosus, proprietária do iFood. Em fevereiro, a startup captou US$ 5 milhões em uma rodada que incluiu uma participação minoritária.
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Vantagem Competitiva do iFood
O iFood argumenta que sua posição no mercado oferece uma vantagem para a venda de anúncios, devido à ausência de estoque próprio. Segundo Viana, a empresa é “agnóstica em relação ao parceiro”, permitindo que indústrias como alimentos, bebidas e saúde anunciem sem favorecer um varejista específico.
Acesso a Dados do Usuário
Dentro do ecossistema do iFood, a Advolve terá acesso a dados de comportamento dos usuários, o que contribuirá para a personalização dos anúncios, conforme destaca João Sobreira, sócio da startup.
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Crescimento da Área de Anúncios
A área de “ads” do iFood foi criada em 2021 e oferece espaço publicitário com exposição a 60 milhões de usuários em momentos de alta intenção de compra. Atualmente, mais de 230 empresas anunciam no iFood Ads, abrangendo restaurantes, supermercados, farmácias e pet shops, conforme informa Sam James, vice-presidente da vertical.
Arquitetura de IA da Advolve
A Advolve, fundada no final de 2023, foi criada com o iFood como um dos primeiros clientes e rapidamente se tornou o principal. A startup utiliza uma arquitetura de IA que executa testes simultâneos de campanhas de marketing digital e aloca investimentos com base no desempenho.
A ferramenta automatiza a criação e ajuste de elementos criativos, como textos, imagens e vídeos, para diferentes peças e canais de anúncio.