A Ascensão da Läut: Uma Parceria Inusitada
Na sexta-feira, papai! Pode olhar aí, meio-dia. Meu filho, quem fez, fez”, disse o influenciador Henrique Maderite, com uma cerveja em mãos, em seu último vídeo publicado no Instagram, em 6 de fevereiro de 2026. Não havia nada de diferente na gravação.
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O conteúdo seguia o formato habitual da série semanal que produzia para a Cervejaria Läut desde 2021. O contexto da publicação, no entanto, ganhou outro significado horas depois, com a chegada de 2026. Nos cinco anos em que Maderite esteve ao lado da marca, a Läut cresceu, em média, 30% ao ano e expandiu sua rede de distribuição para mais de 150 cidades, em pelo menos seis estados.
Expansão e Diversificação
No período, a Läut deixou de ser uma cervejaria artesanal de Belo Horizonte para se tornar uma plataforma de bebidas, com gin, vodka, drinques prontos, espumante em lata e cerveja zero glúten no portfólio. “É impossível falar da Läut sem falar do Maderite, é impossível falar do Maderite sem falar da Läut”, diz Henrique Miranda, CEO da marca, em entrevista à EXAME. “Ele foi um construtor da nossa cultura.”
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O Crescimento em 2025
Em 2025, enquanto grandes cervejarias registravam queda de até 10% no faturamento, a Läut manteve seu ritmo de crescimento. Agora, a empresa precisa sustentar a estratégia sem o rosto que foi central na construção da marca e honrar o legado de quem, segundo Miranda, nunca foi apenas um embaixador.
A Origem da Parceria
A história da relação começa antes mesmo de qualquer reunião formal. Em plena pandemia, no final de 2020, o diretor de marketing da Läut, João Paulo Anchieta, o JP, tinha na cabeça a ideia de que a marca deveria ter algum tipo de quadro fixo às sextas-feiras.
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Ele não buscou diretamente ninguém para o projeto, mas, organicamente, recebeu em um grupo de WhatsApp um áudio viral de um desconhecido falando sobre a sexta-feira. “Escutei esse áudio, falei: ‘Esse cara é bom, bicho’”, lembra.
O Descoberta do Criador
Uma semana depois, ele recebeu um segundo áudio, que confirmou a intuição. “Esse cara é um fenômeno, eu preciso entrar em contato com ele.” A voz por trás dos memes era justamente a de Maderite. Na época, os áudios compartilhados em massa no WhatsApp já eram bastante populares, mas seu rosto e identidade ainda estavam encobertos por relativo anonimato. Para JP, o problema era encontrá-lo. Além da falta de identificação do responsável pelos áudios em si, o que era um risco, o que era um problema, o que era um risco, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um problema, o que era um 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