A Hellmann’s retomou uma parceria de sucesso com a Netflix, lançando a segunda edição da campanha inspirada na popular série. Essa iniciativa foi fundamental para o retorno do sabor maionese Hellmann’s Bacon Sinistro, que superou as expectativas de vendas e gerou grande interesse nas redes sociais da marca.
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O sucesso do sabor foi atribuído à receptividade do público.
Engajamento Digital e Conteúdo Gerado por Fãs
A campanha #BaconSinistro alcançou 111 milhões de visualizações orgânicas, impulsionada no TikTok. A marca registrou mais de 5 mil vídeos criados por fãs e influenciadores, o que representa o melhor índice de engajamento na história da Hellmann’s na plataforma.
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Novas Variedades e Estratégia de Lançamento
Na nova fase da parceria, a Hellmann’s relançou a Hellmann’s Bacon Sinistro, mantendo a mesma identidade visual. A marca também introduziu uma nova variação: Hellmann’s Queijo Sinistro, um sabor que já era bastante procurado pelos consumidores.
Foco no Consumidor e Tendências de Lanches
A Hellmann’s valoriza o feedback dos consumidores, conduzindo pesquisas para entender seus hábitos de consumo. A pesquisa identificou que lanches rápidos e práticos são preferidos durante a exibição de séries, geralmente consumidos em casa com a família.
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Expansão da Parceria para Novos Mercados
A parceria entre Hellmann’s e a Netflix está sendo expandida para América Latina, com lançamento da campanha no México e na Argentina. Essa decisão considera o alto nível de engajamento observado nesses países, alinhado à presença global da marca e da série.
Consolidação da Marca no Mercado
A Hellmann’s mantém a liderança na categoria de maioneses saborizadas em formato squeeze no Brasil. A estratégia de lançamentos nesse segmento foi reforçada pela colaboração com a série, com a introdução dos sabores Bacon Sinistro e Queijo Sinistro, ambos em embalagens squeeze.