Nova Unidade da Heineken Promete Experiências Imersivas em Minas Gerais
Em 2026, a Serra da Canastra, conhecida por sua gastronomia e paisagens naturais, receberá uma nova unidade da Inside the Star, experiência imersiva do Grupo Heineken. A inauguração está prevista dentro da nova cervejaria da companhia, localizada na cidade de Passos (MG).
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O projeto, com investimento superior a R$ 7 milhões, visa atrair mais de 5 mil visitantes no primeiro ano e contribuir para o turismo da região, além de fortalecer o relacionamento da marca com os consumidores.
Detalhes da Experiência
A unidade da Inside the Star oferecerá um tour imersivo, mostrando o processo de fabricação de forma interativa. O visitante poderá acompanhar desde a produção até a degustação da cerveja, com foco na história e nos valores do Grupo Heineken.
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A experiência será conduzida por um mestre cervejeiro, Willem van Waesberghe, que destacará a importância da levedura A, exclusiva da Heineken, e outros atributos que diferenciam a marca no mercado.
Expansão da Heineken no Brasil
A nova cervejaria em Passos (MG) terá capacidade instalada de 5 milhões de hectolitros por ano, com previsão de dobrar esse volume conforme a demanda crescer. A Heineken Brasil confia no país e no crescimento do segmento premium e puro malte. A expansão da cervejaria reforça o posicionamento da marca e a estratégia de associar conhecimento como diferencial no mercado de cervejas premium.
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Visão da Heineken sobre o Mercado Cervejeiro
O mestre cervejeiro Willem van Waesberghe ressalta que o sucesso da Heineken no Brasil se deve à campanha de credenciais, que demonstra que uma boa cerveja é feita com “puro malte”. A nova unidade do Inside the Star seguirá o mesmo conceito, oferecendo uma experiência que celebra a cultura cervejeira e a beleza de Minas Gerais.
A Heineken busca atender a um consumidor cada vez mais interessado em entender profundamente sobre o que está bebendo.