Heineken Promete Experiências Imersivas em Minas Gerais com Nova Unidade
Heineken abre experiência imersiva em Minas Gerais! Nova unidade da Inside the Star em Passos (MG) em 2026, com tour interativo e mestre cervejeiro Willem van Waesberghe
Nova Unidade da Heineken Promete Experiências Imersivas em Minas Gerais
Em 2026, a Serra da Canastra, conhecida por sua gastronomia e paisagens naturais, receberá uma nova unidade da Inside the Star, experiência imersiva do Grupo Heineken. A inauguração está prevista dentro da nova cervejaria da companhia, localizada na cidade de Passos (MG).
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O projeto, com investimento superior a R$ 7 milhões, visa atrair mais de 5 mil visitantes no primeiro ano e contribuir para o turismo da região, além de fortalecer o relacionamento da marca com os consumidores.
Detalhes da Experiência
A unidade da Inside the Star oferecerá um tour imersivo, mostrando o processo de fabricação de forma interativa. O visitante poderá acompanhar desde a produção até a degustação da cerveja, com foco na história e nos valores do Grupo Heineken.
A experiência será conduzida por um mestre cervejeiro, Willem van Waesberghe, que destacará a importância da levedura A, exclusiva da Heineken, e outros atributos que diferenciam a marca no mercado.
Expansão da Heineken no Brasil
A nova cervejaria em Passos (MG) terá capacidade instalada de 5 milhões de hectolitros por ano, com previsão de dobrar esse volume conforme a demanda crescer. A Heineken Brasil confia no país e no crescimento do segmento premium e puro malte. A expansão da cervejaria reforça o posicionamento da marca e a estratégia de associar conhecimento como diferencial no mercado de cervejas premium.
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Visão da Heineken sobre o Mercado Cervejeiro
O mestre cervejeiro Willem van Waesberghe ressalta que o sucesso da Heineken no Brasil se deve à campanha de credenciais, que demonstra que uma boa cerveja é feita com “puro malte”. A nova unidade do Inside the Star seguirá o mesmo conceito, oferecendo uma experiência que celebra a cultura cervejeira e a beleza de Minas Gerais.
A Heineken busca atender a um consumidor cada vez mais interessado em entender profundamente sobre o que está bebendo.
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