Nova Fábrica da Heineken Impulsiona o Mercado Premium no Brasil
A Heineken anunciou a inauguração de uma nova fábrica em Passos, Minas Gerais, um investimento de R$ 2,5 bilhões que marca um novo capítulo na disputa entre a cervejeira holandesa e a Ambev pelo mercado de cervejas premium no Brasil. A unidade, a primeira construída pela companhia desde 2020, representa uma estratégia de expansão para atender à crescente demanda por produtos de alta qualidade e reforça o compromisso da Heineken com o país.
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O projeto, que inclui uma área de um milhão de metros quadrados e 200 mil metros quadrados de área construída, tem como objetivo triplicar a capacidade produtiva da Heineken no Brasil. A fábrica será responsável pela produção inicial das marcas Heineken e Amstel, ambas classificadas no segmento premium, e também servirá como referência em eficiência energética e reaproveitamento de água, alinhada com a política global de sustentabilidade da empresa.
Expansão Estratégica e Desafios da Concorrência
O investimento total da Heineken em plantas industriais no Brasil desde 2019 já soma R$ 6 bilhões. A nova unidade em Passos, que deverá atingir cinco milhões de hectolitros por ano na fase inicial, é parte de uma estratégia de reposicionamento da malha da empresa, com o objetivo de otimizar a distribuição da marca Heineken e atender à demanda do mercado do Sudeste, que concentra quase metade do consumo nacional de cerveja.
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A empresa também planeja deslocar parte da produção das unidades de Araraquara (SP) e Ponta Grossa (PR), liberando capacidade em outras regiões.
Mercado em Transformação
O lançamento da nova fábrica ocorre em um momento de transformação no mercado de cervejas do país, impulsionado por uma combinação de renda mais alta e busca por produtos de maior valor agregado. A desaceleração da economia também influencia o consumo, levando as grandes companhias a redefinirem suas prioridades.
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A Heineken reafirma seu compromisso com o Brasil, um dos motores de crescimento do grupo, e acredita no potencial do mercado brasileiro, no talento das pessoas e no desejo por qualidade.