A Hasbro, uma fabricante americana de brinquedos, está enfrentando desafios devido às tarifas impostas pelos Estados Unidos sobre produtos importados da Ásia. Chris Cocks, CEO da empresa, explicou que a Hasbro tem ajustado seletivamente os preços de algumas linhas de produtos, priorizando itens de colecionador, que geralmente possuem maior valor agregado e demanda estável.

Ajustes de Preços e Eficiência da Cadeia de Suprimentos

Segundo informações do Yahoo Finance, apesar do aumento dos custos logísticos e tributários, a companhia pretende manter cerca de metade do seu portfólio com preços abaixo de US$ 20. O executivo ressaltou que o foco principal é ampliar a eficiência da cadeia de suprimentos e garantir que parte das economias geradas seja repassada aos consumidores.

Resultados Financeiros e Valorização das Ações

Os resultados do terceiro trimestre revelaram uma receita de US$ 1,39 bilhão, um aumento de 8% em comparação com o mesmo período do ano anterior, superando as expectativas de US$ 1,35 bilhão. O lucro ajustado por ação foi de US$ 1,68, com uma leve queda anual de 3%, mas ainda acima das expectativas dos analistas.

Após a divulgação, as ações da Hasbro subiram 3% e acumularam valorização de 36% em 2025.

Fatores de Crescimento e Novas Estratégias

O desempenho positivo da empresa está impulsionado por lançamentos recentes e parcerias com grandes franquias de entretenimento, como Toy Story 5, Homem-Aranha e o novo Vingadores, que devem sustentar o ritmo de crescimento até 2026. A Hasbro também tem expandido sua presença no mercado de jogos digitais, considerado o segmento de maior crescimento e rentabilidade.

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Segmentação de Mercado e Produtos

Chris Cocks observou que o desempenho da empresa reflete uma divisão clara entre os públicos consumidores. Famílias com maior renda, influenciadas pelo mercado financeiro e pela recuperação das criptomoedas, continuam investindo em itens premium e colecionáveis.

Já os consumidores de classe média e baixa são mais sensíveis a promoções e reajustes. A Hasbro busca equilibrar essa diferença combinando linhas acessíveis com produtos de maior valor agregado.

Novos Projetos e Parcerias

A Hasbro também tem ampliado sua presença no mercado de jogos digitais, como parte de uma estratégia para mitigar o impacto das tarifas e sustentar o crescimento em um cenário de custos elevados e demanda desigual. Um exemplo é a parceria com a Mattel e a Netflix no projeto KPop Demon Hunters, com lançamento previsto de uma versão temática do Monopoly em 2025, com novos produtos ligados à franquia previstos entre 2026 e 2028.