Evolução no Consumo de Eventos Esportivos
A parceria da Fifa representa um avanço significativo na forma como os eventos esportivos são consumidos, com um foco crescente nas plataformas digitais e nos criadores de conteúdo. Nos últimos anos, as entidades esportivas têm reavaliado sua relação com as redes sociais, abandonando estratégias de combate à pirataria em favor de acordos colaborativos.
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O YouTube, com seus cerca de 2,7 bilhões de usuários mensais – o que representa quase 1/3 da população mundial, segundo fontes especializadas – tem se consolidado como um palco para recordes de audiência em transmissões esportivas, como a exibição dos jogos da Copa do Mundo de 2022 pela CazéTV.
Neste ano, o canal do youtuber Casimiro Miguel, em parceria com a LiveMode, transmitirá todas as 104 partidas da competição no Brasil. A iniciativa visa permitir que detentores de direitos exibam os primeiros 10 minutos das partidas em seus canais, além de disponibilizar jogos completos e conteúdos do acervo da Fifa, incluindo partidas históricas e bastidores.
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Um ponto chave do acordo é a participação de criadores de conteúdo, que terão acesso expandido para produzir materiais exclusivos, como análises, bastidores e conteúdos especiais sobre o torneio. Essa mudança reflete uma tendência crescente: o público, especialmente os mais jovens, prefere acompanhar o esporte por meio de plataformas digitais e criadores de conteúdo, em detrimento da televisão tradicional.
Estudos indicam que a audiência mais jovem tende a consumir o esporte de forma fragmentada, buscando trechos curtos, análises e interações em tempo real. A televisão, com sua programação linear, enfrenta dificuldades para competir com esse modelo.
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A fragmentação dos direitos de transmissão em diferentes plataformas também contribui para essa mudança, facilitando o consumo digital.
Essa iniciativa da Fifa acompanha outras tendências no setor esportivo, reforçando a integração entre direitos de transmissão e plataformas online. Modelos alternativos, como ligas criadas por influenciadores, estão ganhando espaço, com competições organizadas por criadores acumulando centenas de milhões de visualizações, baseadas na interação com o público e em formatos adaptados ao ambiente digital.