Personalização e Exclusividade Impulsionam o Mercado Fitness Premium

Enquanto a IronBerg celebra a inauguração de sua unidade no Ceará com 15 mil alunos presentes no primeiro dia, outras academias estão adotando uma estratégia diferente: a busca por exclusividade. Dados da Nodus indicam que 69% dos consumidores preferem experiências personalizadas, um fator que está redefinindo o conceito de serviço premium no setor fitness.

A demanda por atendimento individualizado, especialmente em produtos e serviços de wellness, tem se consolidado como um símbolo de status e qualidade superior. Em um cenário onde o tempo é um recurso valioso, o público de alta renda tende a evitar academias com grande fluxo de pessoas, revezamento de equipamentos e longas filas de espera.

Academias de Luxo: Um Novo Paradigma

No segmento de academias de luxo, os ambientes se assemelham a clubes privados, e não a centros de treinamento tradicionais. A Les Cinq, localizada no Jardim Paulista, em São Paulo, é um exemplo notável. Com mensalidades que podem chegar a R$ 3.500, a academia restringe o número de alunos a 680, garantindo um atendimento exclusivo, com uma proporção de um instrutor para cada três frequentadores e treinos totalmente personalizados. A frase que resume a proposta da academia é: “Mais que uma academia, um estilo de vida.”

A Les Cinq oferece uma variedade de aulas, incluindo ballet fitness, pilates fit, pop dance, Q cycle, power abs, yoga e meditação, utilizando equipamentos Technogym, referência mundial em tecnologia. Fundada em 2014 por Rodrigo Sangion, a academia já foi eleita a melhor do Brasil pela MXM Medallia e atrai celebridades como Taís Araújo, Bruna Marquezine, Claudia Raia e Reynaldo Gianecchini.

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Outra academia que segue essa linha é a Sett, localizada no Itaim Bibi, em São Paulo. A Sett se posiciona como uma marca de lifestyle focada no autocuidado, com mensalidades que podem chegar a R$ 2.>

400. A empresa foi pioneira em oferecer treinos personalizados com personal trainer sem horário fixo.

A The Corner, criada em 2022 por Luiz Fernando Secalli, é uma academia boutique que combina design e bem-estar. A academia, com mensalidades de até R$ 3.500, oferece aulas de hot pilates, muay thai e beach tennis, além de serviços como crioterapia, manicure, snacks e toalhas geladas.

O Bem-Estar como Símbolo de Status

A personalização também se tornou uma forma de socialização. “Nossa academia virou um lugar de networking”, afirma Eilson Studart, fundador da SIX Sport Life, que possui unidades no Distrito Federal e em São Paulo, com planos que podem chegar a R$ 3.>

700.

As academias premium estão se tornando mais do que espaços de treino; elas incorporam um estilo de vida que valoriza o tempo, a conveniência e a sensação de pertencimento. A personalização deixou de ser um diferencial e se tornou uma expectativa. O desejo por experiências sob medida reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que busca se identificar com as marcas e vivências que escolhe, e não apenas frequentá-las, mas fazer parte delas.