Dior Abre Primeiro Spa no Copacabana Palace, Tiffany Cria Café

Dior Abre Primeiro Spa no Copacabana Palace, Tiffany Cria Café

A busca por luxo no Brasil, em 2026, se manifesta em novas formas, desvinculadas de itens de marcas tradicionais. A cultura da ostentação, historicamente ligada a falsificações, direciona o foco para experiências e bens de consumo intangíveis.

O tempo, conforme aponta “Alo Yoga” e “Lululemon”, que inauguraram uma nova era nas roupas esportivas, tornou-se um marcador de classes e um artigo de luxo raro, impulsionado pela hiperconectividade. A privacidade também emerge como um novo atributo valorizado.

“Para a maioria das pessoas, é mesmo,” afirma Mariana Silva, especialista em comportamento de consumo, “fazer uma aula de pilates no meio da tarde, cozinhar sem estímulos, passar um final de semana sem o celular… parece impossível.”

Marcas como Dior e Tiffany expandem o conceito de luxo, com a criação de spas e cafés, respectivamente. Esses elementos, como o matchá e a roupa de academia impecável, passam a simbolizar privilégio, sendo performados nas redes sociais.