Impacto da Copa do Mundo de 2026 no Varejo Brasileiro
As vendas dos comerciantes brasileiros podem não ter o mesmo brilho durante os jogos da Copa do Mundo de 2026. Um estudo recente do BTG Pactual aponta para uma possÃvel queda de 12% nas vendas dos varejistas nos dias de jogos do Brasil. O cenário é particularmente acentuado nos shoppings, onde se estima uma redução de 40% no fluxo de clientes.
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Apesar dessa perspectiva, o setor esportivo demonstra um aumento significativo na demanda. As vendas de artigos esportivos, televisores e produtos alimentÃcios e bebidas registram um crescimento notável, impulsionados pela expectativa e pelo interesse gerados pelos jogos.
Esse fenômeno reflete a concentração do consumo em categorias especÃficas, em detrimento de outras.
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Segundo a análise do BTG Pactual, grandes varejistas e supermercados se beneficiaram da economia gerada pelos eventos esportivos. No entanto, lojas de moda e outras categorias discricionárias, que dependem do tempo livre do consumidor, enfrentam dificuldades.
A Copa do Mundo, portanto, não contribui para o crescimento agregado do varejo, mas sim para uma redistribuição de recursos.
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Essa dinâmica não é exclusiva do Brasil. Em paÃses como a Inglaterra, durante a Copa do Mundo da FIFA e o Campeonato Europeu da UEFA, as vendas totais no varejo diminuem consideravelmente nos dias de jogos. As ruas comerciais ficam praticamente desertas durante as partidas mais importantes, enquanto categorias relacionadas aos eventos, como vestuário esportivo, apresentam um crescimento expressivo.