Em 2025, o mercado de bens de luxo na China passou por uma transformação significativa, refletindo uma nova mentalidade entre os consumidores. Um relatório da Bain & Company revelou que a nova geração de consumidores chineses estava direcionando uma parcela maior de seus investimentos para bens de luxo, abandonando o foco puramente emocional que caracterizava o consumo anterior.

Essa mudança se baseava em uma lógica de investimento racional, considerando fatores como o potencial de revenda, a preservação do patrimônio e o custo-benefício de cada produto.

Recuperação do Mercado

Após uma retração inicial em 2024, o mercado de bens de luxo chinês começou a mostrar sinais de recuperação a partir do terceiro trimestre do ano. Bruno Lannes, da Bain & Company, atribuiu essa mudança a uma postura mais cautelosa dos consumidores, que passaram a priorizar produtos de alta qualidade, com um equilíbrio adequado entre preço, exclusividade e funcionalidade.

Essa tendência se refletiu em um aumento da demanda por joias e bens de luxo de segunda mão.

Crescimento do Mercado de Segunda Mão

Um dos aspectos mais notáveis da recuperação foi o crescimento exponencial do mercado de bens de luxo de segunda mão. Dados da Bain indicaram um crescimento entre 15% e 20% nesse segmento em 2025. Esse aumento foi impulsionado pela maior oferta de produtos, pela crescente aceitação por parte de consumidores atentos ao preço e pelo desenvolvimento de plataformas digitais especializadas em revendas de luxo.

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A valorização do ouro no mercado internacional também contribuiu para a recuperação do setor de joias na China.

Mudanças no Comportamento do Consumidor

Além do aumento do mercado de segunda mão, a Bain observou uma mudança no padrão de compra dos consumidores chineses. Em 2025, houve uma redução significativa nas aquisições de bens de luxo no exterior. A consultoria estimou que 65% do consumo de luxo ocorreu na China continental, enquanto apenas 35% foi realizado fora do país.

Essa tendência foi influenciada pela política de isenção de vistos e pela facilidade de reembolso de impostos, que atraíram consumidores estrangeiros à China.

Perspectivas para 2026

Priscilla Dell’Orto, da Bain & Company, previu que a China continuaria sendo a principal base do crescimento global do mercado de bens de luxo em 2026. Apesar da volatilidade ainda presente no setor, a consultoria identificou uma trajetória consistente de recuperação a partir do segundo semestre de 2025, indicando um futuro promissor para o mercado de luxo chinês.