A História Inesperada da Chico Rei
Em 2017, o empresário mineiro Bruno Imbrizi recebeu uma mensagem que mudaria o rumo de sua marca. O filho, um cantor, o alertava sobre uma disputa legal envolvendo o uso de uma frase em uma camiseta vendida pela Chico Rei, sua empresa. A mensagem era clara: a marca precisava se explicar ou enfrentaria um processo.
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A Chico Rei, fundada em 2008 no quarto de Bruno, era uma operação enxuta, mas a resposta não seria apenas jurídica – seria cultural.
Do Processo à Parceria Cultural
O fundador convidou o filho do cantor para um café, e a partir dali, nasceu a primeira grande coleção da Chico Rei, em parceria com Milton Nascimento. O que poderia ser um problema se transformou em um passo estratégico: parcerias com artistas e designers, que hoje representam metade das vendas da marca.
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A Chico Rei, que nasceu como uma pequena operação, se tornou uma referência no mercado de camisetas estampadas com temas culturais, vendendo mais de 500.000 peças por ano e gerando um faturamento de 35 milhões de reais em 2025.
A Uma Penca: Descentralizando a Criatividade
Em paralelo ao sucesso da Chico Rei, Bruno Imbrizi criou a Uma Penca, uma plataforma que permite a qualquer pessoa criar e vender suas próprias estampas, utilizando a estrutura da Chico Rei. Inicialmente, a equipe da marca enfrentava dificuldades em atender ao crescente número de pedidos.
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A solução foi criar a plataforma, que permite que criadores independentes façam suas estampas, definam o preço e compartilhem suas lojas. Em três anos, a Uma Penca ultrapassou 20.000 lojas abertas e já representa 4 milhões de reais em vendas em 2025.
A plataforma é escalável e tem impacto direto nos criadores que a utilizam.
Impacto Social e Sustentabilidade
A Chico Rei também se destaca por suas iniciativas sociais e ambientais. Em 2020, a marca inaugurou uma célula de produção na Penitenciária Professor Ariosvaldo Campos Pires, em Juiz de Fora, onde 15% das camisetas são confeccionadas por detentos que recebem capacitação, remuneração e podem trabalhar fora após a progressão de regime.
A iniciativa, que já envolveu 58 detentos, é uma parte central da narrativa de impacto social da marca. Além disso, a Chico Rei adota algodão com selo Better Cotton Initiative, é certificada como PETA Approved Vegan e mantém ações ambientais como compensação de embalagens e parceria com cooperativas de reciclagem.
Estratégia de Crescimento e Consistência
A Chico Rei não busca “bombeamento” de vendas, mas sim crescimento consistente. Bruno Imbrizi enfatiza que a consistência é o principal ativo da marca. Com três negócios no portfólio – Chico Rei, Uma Penca e a plataforma de uniformes escolares Mais Única – o grupo caminha para ser um polo independente de moda criativa, com produção própria, impacto social e capacidade de escalar.
A Chico Rei continua sendo a vitrine de identidade, enquanto a Uma Penca é a plataforma de escala. A marca busca um crescimento sustentável, sem criar o medo de perder oportunidades (FOMO), e oferece produtos acessíveis, com camisetas a partir de 37 reais.