O investimento em mídia, coordenado por agências no Brasil, atingiu R$ 19,4 bilhões entre janeiro e setembro de 2025. Este dado, compilado por uma análise abrangente, revela um crescimento de 9,07% no período. Esse avanço supera o desempenho da economia brasileira, que apresentou um PIB acumulado de 2,4% até o terceiro trimestre, conforme dados do IBGE.

Importância da Publicidade no Ambiente Empresarial

Luiz Lara, presidente do Cenp, destacou a relevância da publicidade para o ambiente empresarial. Ele afirmou que os resultados confirmam a expansão contínua do mercado publicitário brasileiro e reforçam a importância da comunicação para empresas de todos os portes, mesmo em um cenário econômico com incertezas.

Distribuição Regional dos Investimentos

O Cenp-Meios detalhou a distribuição geográfica dos investimentos. O mercado nacional, que engloba negociações multirregionais e campanhas de abrangência nacional, representou 67,9% do total, totalizando R$ 13,196 bilhões. O Sudeste liderou com 19,2% (R$ 3,734 bilhões), seguido pelo Nordeste (4,9% – R$ 948,6 milhões), Sul (4,0% – R$ 774,1 milhões), Centro-Oeste (3% – R$ 578,7 milhões) e Norte (1,1% – R$ 216,4 milhões).

Participação dos Meios em 2025

O Painel Cenp-Meios revelou que a internet manteve a maior participação nos investimentos em mídia, atingindo 41,5% do total, impulsionada por formatos como display e social (59,1% e 25%, respectivamente). A televisão seguiu em segundo lugar, com 40,3%, concentrada principalmente na TV aberta (78,1% dos recursos do meio).

O OOH/mídia exterior respondeu por 12,1%, enquanto a rádio ocupou 4%.

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Metodologia e Referências

Os dados do Painel Cenp-Meios foram consolidados exclusivamente a partir dos Pedidos de Inserção (PIs) emitidos por 329 agências (257 matrizes e 72 filiais) entre janeiro e setembro de 2025. O levantamento organizou as informações por meio, estado, região e período, sem acesso a dados individuais de anunciantes ou veículos.

O processo foi acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo formado por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos. O Painel foi verificado pela KPMG.

O Cenp-Meios como Referência

O Cenp-Meios se consolida como referência para acompanhar a evolução dos investimentos em mídia no Brasil, permitindo análise de tendências e observação contínua da contribuição da publicidade para a dinâmica econômica nacional. Criado em 1998, o Cenp reúne entidades que representam anunciantes, agências, elos digitais e veículos, com foco em zelar pelas relações ético-comerciais do setor.

A instituição atua como espaço de discussão e disseminação de dados e práticas relacionadas ao mercado publicitário.