As ações da Casas Bahia (BHIA3) apresentaram uma notável valorização nesta sexta-feira (24), impulsionada por uma alta de mais de 11% registrada na quinta-feira. Esse movimento reflete o otimismo do mercado em relação à parceria estratégica firmada com o Mercado Livre (MELI34).
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O papel da Casas Bahia encerrou a semana com ganhos de 22,51%, demonstrando a confiança dos investidores na capacidade da varejista de expandir sua presença no varejo omnichannel.
O acordo estabelece que a Casas Bahia começará a vender seus produtos de eletrodomésticos, eletrônicos e móveis no marketplace do Mercado Livre a partir de 1º de novembro, em preparação para a Black Friday. As empresas compartilharão estruturas de distribuição, permitindo que a Casas Bahia utilize a infraestrutura do Mercado Livre em algumas regiões para reduzir custos e acelerar a entrega de produtos.
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O Mercado Livre se tornará o principal canal de vendas online para os produtos da Casas Bahia, especialmente aqueles com maior volume e ticket médio, como eletrodomésticos. Essa estratégia visa aumentar a visibilidade da marca e alcançar um público mais amplo.
Renato Franklin, CEO da Casas Bahia, enfatizou que a parceria não comprometerá o crescimento do e-commerce próprio da varejista. Ele descreveu a colaboração como complementar, não substitutiva, destacando a importância da marca, do alcance logístico e da carteira de crédito para fidelizar os clientes.
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Franklin acredita que a parceria, com a visibilidade do Mercado Livre e a boa experiência do usuário na plataforma, impulsionará as vendas e o market share da empresa.
Análises de especialistas, consultados pela EXAME, indicam uma visão positiva da iniciativa, com alguns expressando preocupações sobre a dependência futura da Casas Bahia no marketplace do Mercado Livre. A Genial Investimentos considera que a parceria reforça o reposicionamento do modelo de negócio da Casas Bahia, enquanto a XP destaca o potencial de impulsionar as vendas da empresa durante a Black Friday.
Maurício Grandeza, consultor de varejo, alerta para o risco de dependência excessiva.
Analistas do Bradesco BBI veem a parceria como um desafio para concorrentes como Magazine Luiza (MGLU3) e Shopee, que podem enfrentar maior pressão competitiva. A iniciativa representa um momento crucial para a Casas Bahia, com o objetivo de aumentar as vendas e otimizar a operação da companhia.