Campeonatos Estaduais e Investimentos no Futebol Brasileiro
A temporada de 2026, com os campeonatos estaduais iniciando em janeiro e com um calendário reduzido devido à nova organização da CBF, apresentou um cenário interessante no mercado de patrocínios. Apesar da alteração no planejamento, o interesse das empresas continuou forte, especialmente no setor de apostas.
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Empresas como 7K Bet, Betano e Bet365 mantiveram e expandiram suas parcerias nas competições regionais. Uma das iniciativas foi a retomada do troféu Craque do Jogo, entregue ao melhor atleta de cada partida e patrocinado pela 7K Bet. A escolha do craque é feita através da votação do público nas redes sociais do Paulistão.
Além da premiação, a 7K Bet possui visibilidade através de placas de LED, backdrops de entrevistas e ativações integradas nas transmissões das partidas. A iniciativa visa fortalecer a marca e aumentar sua exposição junto aos torcedores.
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Para Nickolas Tadeu Ribeiro de Campos, fundador e presidente do conselho da Ana Gaming, a renovação do patrocínio ao Paulistão reforça a estratégia do grupo no mercado esportivo. Ele destaca a importância do esporte como plataforma de conexão com o público brasileiro.
Estimativas indicam que os contratos de patrocínio nos campeonatos estaduais variam entre R$ 5 milhões e R$ 15 milhões. O volume total dos acordos firmados nas competições regionais ultrapassa R$ 70 milhões durante o período dos torneios.
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Empresas como a Superbet mantiveram os naming rights nos campeonatos Gaúcho e Cearense. A Start Bet se tornou patrocinadora oficial pela primeira vez no Campeonato Paulista, com a marca exibida em placas e backdrops nos 59 jogos da competição.
Pedro Parigi, sócio-diretor da Start Bet, ressalta que a presença da empresa nas partidas permite uma conexão direta com os torcedores e a ampliação da visibilidade da marca.
Especialistas em marketing esportivo avaliam que a redução do calendário não impactou negativamente os contratos de patrocínio. Renê Salviano, CEO da Heatmap, aponta que marcas regionais e nacionais continuam vendo custo-benefício nos campeonatos estaduais como um canal direto com o público local.
Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, destaca a importância histórica dessas competições. Ele enfatiza que os campeonatos regionais são vitais para muitos clubes, fornecendo sustentação financeira.