Em 2025, o Brasil experimentou um notável aumento no fluxo de turistas internacionais. Até novembro, o país registrou a chegada de 8,3 milhões de visitantes, com projeções indicando um alcance de 9 milhões até o fim do ano. O volume total de visitantes deste ano representa um crescimento de 40,6% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
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O penúltimo mês de 2025 se destacou como o período com o maior número de visitantes, totalizando 704.159 pessoas provenientes de outros países. Os dados foram fornecidos pela Embratur, agência estatal responsável pela promoção do Brasil no exterior, pelo Ministério do Turismo e pela Polícia Federal.
“Estamos vivenciando um ano excepcional para o turismo em nosso país, com a expectativa de ultrapassar os 9 milhões de visitantes internacionais”, declarou Marcelo Freixo, presidente da Embratur.
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Origem dos Turistas: América Latina Lidera
A América Latina se consolidou como a principal fonte de turistas para o Brasil. A Argentina lidera o ranking, com 3,1 milhões de visitantes em 11 meses de 2025, um aumento de 82,1% em relação ao mesmo período de 2024.
O Chile ocupa a segunda posição, com 721.497 entradas entre janeiro e novembro de 2025, apresentando um crescimento de 24,4%. Os Estados Unidos, com 677.888 chegadas, também contribuem significativamente, com um aumento de 5,8%.
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O Uruguai e o Paraguai completam o top cinco, com 487.514 e 454.327 turistas, respectivamente, com aumentos de 37,2% e 14,4% em comparação com o período de janeiro a novembro de 2024.
Estratégias da Embratur para Aumentar o Turismo
Para impulsionar o número de turistas, a Embratur implementou diversas táticas, incluindo a divulgação de novos destinos e a realização de campanhas de propaganda cruzada entre cidades. Marcelo Freixo, presidente da Embratur, mencionou que essas ações foram baseadas em análises de dados, levando à criação de estratégias direcionadas para cada público e país.
O projeto “Plano Brasis” define diretrizes claras, desde a estratégia nacional até os planos de ação regionais, orientando estados e seus destinos turísticos a agir de forma integrada, sustentável e orientada por resultados. “A estratégia de integração regional, pautada no estreitamento de laços culturais e na reconstrução de pontes históricas”, afirmou Freixo.
As iniciativas foram personalizadas para cada mercado, como Argentina, Chile, Paraguai, Uruguai e Colômbia, priorizando a conectividade aérea e experiências culturais autênticas.
Propaganda Cruzada e Novos Destinos
Uma das táticas adotadas é a divulgação de cidades brasileiras menos conhecidas no exterior, em parceria com cidades estrangeiras. Por exemplo, a capital mineira, Belo Horizonte, foi amplamente divulgada em Santiago, no Chile, e o turismo no Chile foi promovido entre os mineiros.
Cidades com voos diretos, como Belo Horizonte e Santiago, facilitam as viagens entre os dois destinos. O projeto da Embratur prevê a divulgação de mais destinos pelo Brasil, espalhando o turismo por mais cidades e estados do país.
“O Brasil tem uma oferta muito grande de experiências novas para o turista latino. Muitos passaram a conhecer em maior volume neste ano destinos como os Lençóis Maranhenses, as nossas chapadas dos Veadeiros, a dos Guimarães e a das Mesas; ou nossas cidades históricas no interior de Minas e de Goiás, por exemplo”, disse Freixo.
“O próprio interior do Rio de Janeiro passou a integrar a rota do turista latino, que antes se limitava apenas à capital”, afirmou.
Projeções para 2026
Freixo disse que o aumento do volume de turistas de fora deve continuar em 2026, puxado por mais rotas aéreas e pelo “boca a boca”. “Nossa inteligência de dados já identifica que deveremos manter uma trajetória de crescimento para o primeiro trimestre de 2026 em mercados-chave como Argentina, Colômbia e Peru. Isso se deve ao contínuo incremento de conectividade, com o anúncio de novas rotas para novos destinos brasileiros”, disse Freixo. “Toda essa gente vai indicar para amigos, familiares e esse movimento só tende a crescer”.