O Índice Global de Poder Blando, publicado anualmente pela Brand Finance, avalia a capacidade de influência de 193 países membros das Nações Unidas. A metodologia se baseia em percepções globais sobre suas marcas nacionais, buscando quantificar o impacto das nações no cenário mundial.

O conceito de “soft power”, que descreve a influência por atração e persuasão, é central para o estudo. Ele analisa como essas percepções afetam áreas cruciais como investimentos, comércio e diplomacia. A Brand Finance lançou o índice em 2020, expandindo sua abrangência para incluir todos os membros da ONU desde 2024.

Metodologia Detalhada

A avaliação é realizada por meio de uma pesquisa global online, abrangendo mais de 150 mil respondentes em mais de 100 mercados. A coleta de dados ocorre entre setembro e dezembro do ano anterior à publicação do índice. Para garantir a representatividade, são estabelecidas cotas com base em idade, gênero e região geográfica.

O cálculo da pontuação, que varia de 0 a 100, é composto por três Indicadores Chave de Desempenho (KPIs), cada um com um peso de 50% no total. A Familiaridade, avaliada em uma escala de “nunca ouvi falar” a “conheço bem”, possui um peso de 10%.

A Reputação, medida de “extremamente negativa” a “extremamente positiva”, tem um peso de 10%. A Influência, avaliada de “nenhuma influência” a “extremamente influente”, possui um peso de 30%.

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Os outros 50% da pontuação são derivados de 35 atributos de marca nacional, agrupados em oito pilares de soft power: Relações Internacionais, Governança, Negócios e Comércio, Pessoas e Valores, Futuro Sustentável, Cultura e Patrimônio, Educação e Ciência, e Artes e Entretenimento.

Uma análise estatística por respondente identifica os atributos que mais afetam a Reputação e a Influência, com pesos ajustados anualmente por meio de regressão em regiões globais chave. A ponderação global equilibra a soberania (50% “um país, um voto”) com o tamanho da população (50%), ajustada pela familiaridade para priorizar mercados onde a nação é mais conhecida.

Medidas adicionais, como recomendações para investir, trabalhar ou visitar (avaliadas de 0 a 5), fornecem contexto, mas não entram na pontuação final.

Evolução e Ajustes Recentes

O índice foi desenvolvido com contribuições acadêmicas da Universidade de Oxford e entrevistas com mais de 50 especialistas. Desde 2022, o estudo foca no público geral, buscando amostras maiores e mais representativas. Durante a pandemia, foram incorporadas percepções sobre as respostas dos países à Covid-19, mas essas informações foram removidas posteriormente.

Em 2025, a Rússia foi reincluída após uma pausa, e atributos relacionados à liderança e inovação foram refinados. A Brand Finance continua a monitorar e ajustar a metodologia para garantir a comparabilidade anual do índice.

Em 2026, o índice reflete um cenário global de declínio nas percepções, com nações ocidentais mais afetadas, enquanto países como China e Japão demonstram resiliência relativa.