A Reconfiguração Estrutural da Economia de Criadores
A economia de criadores está passando por uma transformação significativa, impulsionada pela evolução do setor e pela crescente profissionalização. Inicialmente focada na criatividade e no relacionamento, a área agora exige uma infraestrutura mais robusta, com a entrada de tecnologia, dados e inteligência artificial.
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Essa mudança ocorre em um momento em que o marketing de influência já é reconhecido como um canal estratégico, mas ainda enfrenta desafios de escala, falta de previsibilidade e riscos de governança.
“Durante anos, o mercado cresceu rapidamente apoiado em criatividade e relacionamento, mas sem uma infraestrutura à altura. Isso criou um cenário pouco escalável, difícil de medir e com riscos reais para marcas e creators”, analisa Rapha Avellar, fundador e CEO da BrandLovers, empresa por trás do Creator Ads, primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.
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Integração de Conteúdo: A Nova Fronteira
Um dos principais avanços da BrandLovers é a integração nativa dos conteúdos de creators à Partnership Ads API da Meta. Isso permite que publicações feitas por creators sejam transformadas em anúncios de forma direta, segura e integrada ao ecossistema de mídia paga do Instagram.
Essa integração elimina processos manuais e renegociações paralelas, permitindo que as marcas impulsionem conteúdos aprovados com controle sobre permissões e segmentação.
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Agentes de IA: Seleção e Automação
A seleção de creators também está sendo transformada com o SmartMatch AI, que utiliza agentes de inteligência artificial para analisar dados e recomendar creators com maior potencial e menor risco. Essa abordagem elimina a subjetividade e segue uma lógica similar ao planejamento de mídia, oferecendo decisões defensáveis e alinhadas a métricas claras.
Automação Operacional e Governança
A plataforma também conta com o Whisper, um agente de IA que assume grande parte da comunicação com os creators, respondendo a questões recorrentes automaticamente e liberando as equipes para atividades estratégicas. Além disso, a Guardian automatiza a validação de conteúdos, verificando aderência a diretrizes e critérios de segurança, reduzindo riscos reputacionais.
Facilitação de Pagamentos
A evolução da CreatorPay, com a garantia de liquidez mais rápida aos creators, resolve um problema histórico de falta de previsibilidade nos pagamentos, aumentando a adesão às campanhas e reduzindo desistências. Essa iniciativa, juntamente com as novas funcionalidades da plataforma, sinaliza a necessidade de creators e marcas acompanharem as mudanças na forma como o marketing de influência é pensado e operado.