A Reconfiguração Estrutural da Economia de Criadores
A economia de criadores está passando por uma transformação significativa, impulsionada pela evolução do marketing de influência. O setor, que inicialmente cresceu com base na criatividade e no relacionamento, agora exige uma infraestrutura mais robusta e tecnológica.
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Plataformas sociais e o conteúdo nativo abriram caminho para uma nova era, onde a profissionalização e a tecnologia desempenham um papel central na estratégia de marcas que trabalham com criadores.
O marketing de influência já é reconhecido como um canal estratégico, mas, em muitos casos, ainda opera com estruturas artesanais, apresentando gargalos de escala, falta de previsibilidade e riscos de governança. “Durante anos, o mercado cresceu rapidamente apoiado em criatividade e relacionamento, mas sem uma infraestrutura à altura.
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Isso criou um cenário pouco escalável, difícil de medir e com riscos reais para marcas e creators”, analisa Rapha Avellar, fundador e CEO da BrandLovers, empresa por trás do Creator Ads, primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo.
Integração de Conteúdo e Inteligência Artificial
A BrandLovers tem investido na transformação do Creator Ads, buscando elevar o marketing de influência ao mesmo nível de maturidade da mídia digital tradicional. Um dos principais anúncios da empresa é a integração nativa dos conteúdos de creators à Partnership Ads API da Meta.
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Isso permite que publicações feitas por creators sejam transformadas em anúncios de forma direta, segura e integrada ao ecossistema de mídia paga do Instagram.
Além disso, a plataforma utiliza agentes de IA, como o SmartMatch AI, para otimizar a seleção de creators. Esses agentes analisam dados como histórico de campanhas, aderência ao briefing e indicadores de performance, recomendando creators com maior potencial e menor risco.
A automação também se estende ao controle e à governança dos conteúdos, com a ferramenta Guardian validando automaticamente as peças antes da publicação, verificando aderência ao briefing e diretrizes da marca.
Facilidade Financeira e Operacional
Outro ponto crucial é a simplificação dos pagamentos, com a evolução da CreatorPay, que garante mais liquidez aos creators, permitindo acesso mais rápido aos valores a receber. A plataforma também conta com o Whisper, um agente de IA que assume grande parte da comunicação, respondendo de forma contextualizada e automatizando questões recorrentes.
Isso libera as equipes para atividades estratégicas e reduz o ruído operacional.
A BrandLovers acredita que a creator economy está entrando em uma nova fase, onde creators já são mídia e isso exige infraestrutura, dados e governança. A empresa busca viabilizar essa transição, oferecendo soluções que otimizam a operação e garantem o sucesso das campanhas.