A Blue Square, iniciativa liderada pelo empresário Robert Kraft, dono dos Patriots, lançou uma nova campanha publicitária com foco no combate ao antissemitismo. O anúncio será exibido durante o Super Bowl deste domingo (8 de fevereiro de 2026), em Santa Clara, Califórnia (EUA).

A entidade já realiza essa iniciativa há três anos consecutivos, utilizando o intervalo no maior evento esportivo dos Estados Unidos para abordar o tema.

Um Filme com uma Mensagem Impactante

O vídeo, intitulado “Sticky Note”, conta a história de um estudante judeu que sofre com hostilidades na escola. Sem saber, ele encontra um bilhete com mensagem antissemita colado na mochila por colegas. A narrativa se transforma quando outro aluno intervém, cobrindo o recado ofensivo com um adesivo azul – o símbolo da campanha – e caminha ao lado do garoto, demonstrando apoio silencioso.

Visibilidade e o Compromisso de Kraft

Robert Kraft ressaltou que o Super Bowl oferece uma oportunidade única para amplificar a mensagem da Blue Square, buscando provocar uma reação da população diante de manifestações de ódio. Ele acredita que a campanha, com seu quadrado azul, representa união e solidariedade, especialmente em um contexto de forte polarização social.

A organização espera alcançar mais de 120 milhões de pessoas com essa mensagem urgente.

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Dados e a Necessidade de Ação

Um levantamento recente da Blue Square indica que 58% dos adultos nos Estados Unidos não consideram o antissemitismo um problema relevante. Apenas 32% afirmam que interviriam em situações como essa, um número inferior ao registrado em 2023. Esses dados reforçam a importância de campanhas públicas com amplo alcance.

O Papel da Comunidade

Adam Katz, presidente da Blue Square Alliance Against Hate, enfatiza que o combate ao ódio depende de ações individuais. A organização busca incentivar reações concretas em comunidades, no ambiente digital e em qualquer espaço onde ocorra discriminação.

A campanha do Super Bowl visa mobilizar centenas de milhões de pessoas em torno desse compromisso.

Histórico da Campanha

A Blue Square já utilizou o evento esportivo para promover outras mensagens. Em anos anteriores, exibiu os anúncios “Silence” (2024) e “No Reason To Hate” (2025), com a participação de Tom Brady e Snoop Dogg. A organização investirá US$ 15 milhões na campanha deste ano, que será veiculada na televisão, redes sociais, YouTube e painéis publicitários.