Black Friday 2025: Projeções e Impacto no Comércio Eletrônico Brasileiro

A Black Friday consolidou-se como um momento crucial no calendário de vendas do Brasil, impulsionando significativamente o comércio eletrônico. A expectativa de faturamento para o setor é de R$ 13,6 bilhões, indicando um crescimento de 14,74% em relação ao ano de 2024, conforme dados da Abiacom (Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce).

Devido à sua ausência de coincidência com feriados ou datas tradicionais de consumo, a Black Friday se tornou uma janela estratégica para as empresas, que frequentemente iniciam o planejamento de suas campanhas com meses de antecedência. A alta competitividade por atenção do consumidor exige estratégias de marketing inovadoras e eficazes.

O marketing de influência emerge como um componente chave nesse cenário. Um relatório da EY-Parthenon aponta que o Brasil se destaca em termos de consumo de conteúdo de influenciadores digitais, com 54% da população acompanhando esses criadores, superando a média global de 45%.

Essa influência se traduz em impacto nas decisões de compra, sendo que 61% dos consumidores relatam que o conteúdo de influenciadores afeta suas escolhas de compra.

Durante a Black Friday, essa influência se intensifica. Um levantamento da MField em parceria com a Opinion Box revelou que 59% dos consumidores se lembram de campanhas passadas protagonizadas por influenciadores, e 56% afirmaram ter realizado compras motivadas por essas ações.

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A ênfase na autenticidade se mostra um diferencial competitivo nesse período, fortalecendo o vínculo entre a marca e o consumidor.