Vendas da Black Friday Brasileira Apresentam Desaceleração no Volume, Mas Aumento no Valor Total

De acordo com dados recentes da empresa de pesquisa de mercado Confi Neotrust, o crescimento das vendas do comércio eletrônico brasileiro durante as primeiras 12 horas da Black Friday 2024 não acompanhou o ritmo da véspera. Apesar da expansão de 24,5% nas vendas em comparação com o mesmo período de 2023, que totalizaram R$ 1,69 bilhão, o valor médio das compras dos consumidores apresentou uma queda de 17,87%, atingindo R$ 518,38.

O faturamento do varejo online na quinta-feira (27) alcançou R$ 2,28 bilhões, representando um aumento de 34,1% em relação ao ano anterior. O número de pedidos finalizados na sexta-feira aumentou 44% em comparação com 2023, com um total de 3,27 milhões de encomendas concluídas.

Esse aumento no volume de pedidos contrasta com a redução no valor médio das compras.

As categorias que se destacaram durante o período da Black Friday foram smartphones, com um faturamento de R$ 179,3 milhões, TVs, com vendas de R$ 166,2 milhões, e refrigeradores, com um faturamento de R$ 125 milhões. A Confi Neotrust observou que o comportamento do consumidor durante a promoção indica uma tendência já identificada em estudos anteriores.

Segundo o diretor de negócios da Confi Neotrust, Léo Homrich Bicalho, o valor médio das compras é significativamente superior à média do mês de novembro até o momento. Ele afirmou que esse valor é 65% maior do que o registrado no acumulado do mês até a data da pesquisa (R$ 313,98).

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O levantamento é baseado em dados de mais de sete mil lojas parceiras da empresa.