Carnaval 2026: Ambev Foca em Opções Mais Leves
Para o Carnaval de 2026, a Ambev, líder mundial na fabricação de cervejas, está apostando em uma abordagem mais consciente para a celebração. A empresa está direcionando seus esforços de marketing para as opções de cervejas com teor alcoólico reduzido ou sem álcool, buscando promover um consumo mais equilibrado durante o período.
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Essa estratégia surge após o notável crescimento do mercado de cervejas com baixo teor alcoólico. Dados internos da Ambev revelam um aumento de 65% nas vendas desses rótulos no terceiro trimestre do ano anterior. A Stella Pure Gold, em particular, apresentou um crescimento impressionante de 150% nesse mesmo período.
Como parte dessa iniciativa, a Ambev lançará uma versão sem álcool da Skol, batizada de Skol Zero Zero. A novidade estará disponível durante o Carnaval de São Paulo, através de promoções na plataforma de entrega da empresa, Zé Delivery. A expectativa é que a bebida alcance cerca de 1 milhão de pessoas.
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Além disso, a Skol Zero Zero estará presente nos blocos de rua de São Paulo, com a colaboração de ambulantes cadastrados. Essa oferta se junta a outras opções já existentes no mercado, como a Brahma 0,0% e o Bud Zero, além da Corona Cero, lançados nos últimos anos.
“Estamos oferecendo mais opções para que os consumidores possam escolher a forma ideal de se divertir, sem comprometer o sabor”, explica Anna Paula Alves, diretora de categoria cervejeira da Ambev.
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O crescimento do mercado de cervejas zero tem sido notável. Em 2024, a produção dessas cervejas cresceu 536,9%, representando 4,9% de toda a produção nacional, segundo dados do Anuário da Cerveja, divulgados pelo Ministério da Agricultura e Pecuária.
A Euromonitor estima que o consumo de cervejas zero possa atingir 885 milhões de litros em 2026, um aumento significativo em comparação com os 700 milhões de litros consumidos em 2019.
A Ambev se consolidou como a principal patrocinadora do Carnaval de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, investindo R$ 29,2 milhões na capital paulista. O sucesso do Carnaval de 2025 foi considerado crucial para a empresa, impulsionando a expectativa de que o mercado continue a acompanhar essa tendência de consumo mais consciente.