Ranking das Marcas Mais Valiosas do Brasil em 2025

Em 2025, o Banco do Brasil e o Bradesco lideram o ranking das marcas mais valiosas do país, consolidando sua posição que já ocupavam em 2023 e 2024. O Banco do Brasil alcançou a primeira colocação em 2024, enquanto o Bradesco manteve a segunda posição.

O Itaú, que havia liderado o ranking em 2024, apresentou uma queda de 7% no valor da sua marca, passando de R$ 46,9 bilhões para R$ 43,6 bilhões. Essa variação reflete as dinâmicas do mercado financeiro.

O Bradesco registrou um aumento de 8% em seu valor de marca em comparação com 2024, elevando-se de R$ 27,7 bilhões para R$ 29,8 bilhões. O Banco do Brasil, posicionado em terceiro lugar em 2025, experimentou uma redução de 26% em relação a 2024, diminuindo de R$ 37,5 bilhões para R$ 27,7 bilhões.

Os valores de marca das instituições financeiras foram:

• Itaú: R$ 43,6 bilhões
• Bradesco: R$ 29,8 bilhões
• Banco do Brasil: R$ 27,7 bilhões

O valor total das 120 maiores marcas brasileiras atingiu R$ 581 bilhões em 2025, representando uma diminuição de 1,6% em relação aos R$ 590 bilhões de 2024. Apesar dessa redução, o valor total demonstra uma expansão acumulada de 57% desde 2020, quando o valor era de R$ 369 bilhões.

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Segundo o CEO da Brand DX, Gilson Nunes, “O mercado atingiu um novo patamar de maturidade. Hoje, o desafio não é crescer em volume, mas preservar valor e relevância diante de transformações tecnológicas e mudanças de comportamento do consumidor”.