Anúncios em Smartphones Impulsionam Decisões de Compra no Brasil
De acordo com um levantamento conjunto da Siprocal e Opinion Box, 52% dos consumidores brasileiros são influenciados por anúncios exibidos em smartphones durante datas comemorativas ao tomar decisões de compra. A pesquisa, realizada em novembro de 2025, analisou o impacto de diferentes canais de comunicação, incluindo notificações push e TV conectada, e destacou o papel dessas ações na escolha de produtos para presentear, além de aumentar as chances de conversão e fidelização do cliente.
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Influência de Anúncios em Compras Não Planejadas
O estudo revelou que 61% dos consumidores são impactados por campanhas que despertam o interesse de compra, mesmo quando o produto não estava previamente planejado. Apenas 39% dos entrevistados afirmaram não realizar compras não planejadas após visualizar anúncios em seus smartphones.
Esse dado ressalta a importância da personalização nas estratégias de marketing digital.
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Oportunidades em Datas Comemorativas
Durante períodos de grande movimento comercial, como Black Friday e Natal, as marcas podem identificar oportunidades para criar experiências significativas através de ações pontuais. O consumidor, nesse contexto, geralmente já tem uma ideia do que e onde deseja comprar, tornando-o mais receptivo às campanhas publicitárias.
Paulo Fernandes, Global VP Ad Sales e General Manager da Siprocal, enfatiza que as decisões de compra são frequentemente tomadas no smartphone.
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Personalização e Dados para Conversão
A pesquisa aponta que a personalização da mensagem, considerando o contexto e utilizando dados relevantes, é fundamental para aumentar as chances de conversão. Ao conectar o desejo do consumidor com a oportunidade de compra, as marcas podem transformar o interesse em ação, impulsionando o engajamento e fortalecendo os resultados a longo prazo.
A análise de padrões de comportamento e o acompanhamento dos resultados são cruciais para otimizar as estratégias e gerar impacto real.