A marca Amstel implementou um projeto focado em apoiar empreendedores que possuem bares. A iniciativa, denominada “Negócios de Orgulho 2025”, foi desenvolvida em parceria com a Nhaí!, uma consultoria especializada em diversidade e negócios. O objetivo principal do projeto é fortalecer a gestão e a sustentabilidade de bares liderados por pessoas da comunidade.
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Participantes e Diagnóstico
O projeto envolveu 17 bares localizados na cidade de São Paulo, incluindo estabelecimentos como Bar Das, Torneira, Mamadi, Cabaret da Cecília, Bar Somos e Bar Obi. A seleção dos participantes ocorreu através de visitas e conversas com os donos, visando compreender a estrutura, os desafios e as oportunidades de cada negócio.
Metodologia de Capacitação
A metodologia do projeto consistiu em etapas, começando com a escuta e o diagnóstico. Em seguida, os empreendedores participaram de mentorias e masterclasses práticas, abordando temas como fluxo de caixa, precificação, marketing, atendimento ao cliente e organização interna.
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As sessões foram ministradas por especialistas e executivos do Grupo Heineken.
Resultados e Impacto
De acordo com um relatório do projeto, 100% dos participantes relataram melhorias na gestão dos seus negócios. O índice de bares com gestão financeira em dia aumentou de 75% para 100%, e a margem líquida média apresentou uma melhora de 35%. A avaliação de maturidade financeira dos bares evoluiu da nota 4,8 para 6,5 em uma escala de 0 a 10.
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Posicionamento da Marca
O projeto visa posicionar os bares como negócios de verdade, reconhecendo-os como ativos culturais e estratégicos para a marca. A iniciativa busca um vínculo legítimo e duradouro com os donos dos estabelecimentos. A marca busca se conectar de forma genuína com os empreendedores.
Expansão do Projeto
O plano é expandir o Negócios de Orgulho para outros estabelecimentos e cidades. O projeto demonstra a possibilidade de unir propósito e resultados. A Nhaí! acredita que a diversidade é uma decisão estratégica, e não apenas uma tendência.