As ações da Alpargatas (ALPA4) apresentaram um aumento nesta terça-feira, 23, com alta de 1,57%, negociadas a R$ 11,62 por volta das 11h30. Esse movimento reflete uma recuperação após um período de instabilidade.

Repercussão do Comercial

A valorização da ação está relacionada à divulgação recente de um comercial da marca Havaianas, com a participação de uma atriz. O vídeo, que continha uma frase da atriz, gerou debates.

Conteúdo Polêmico

A mensagem da atriz, “Não quero que você comece 2026 com o pé direito”, seguida de “O que eu desejo é que você comece o ano com os dois pés”, provocou reações de grupos de direita.

Reação nos Estados Unidos

Nos Estados Unidos, o ex-deputado Eduardo Bolsonaro gravou um vídeo jogando um par de Havaianas fora, em protesto contra o que ele considerava o teor político do anúncio.

Silêncio da Empresa

Até o momento, a Alpargatas não emitiu declarações sobre a controvérsia.

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Análise de Mercado

Analistas do varejo interpretaram o movimento como um “ruído pontual”, sem indicar uma mudança fundamental nos fundamentos da empresa. A crescente sensibilidade dos investidores em relação ao cenário eleitoral contribui para essa avaliação.

Caroline Sanchez, analista da Levante Corp., ressaltou que o mercado reage rapidamente a qualquer aumento de ruído, especialmente em marcas populares e com forte presença no consumo final. Isso pode gerar a realização de posições por investidores mais atentos a riscos de reputação.

Visão Especulativa

Mauricio Grandeza, consultor de varejo e presidente da Aprovare Brasil (Associação dos Profissionais do Varejo), classificou o movimento como especulativo e de curto prazo. Ele acredita que a repercussão se dissipará com a aproximação do Ano Novo.

Grandeza enfatiza que a repercussão não deve impactar as vendas, devido ao comportamento do consumidor, que não costuma aderir a boicotes.

Avaliação da Relevância

Sanchez concorda que boicotes pontuais tendem a gerar mais barulho do que impacto real em termos de volume de vendas. Ela destaca que o público consumidor de Havaianas é amplo e não se restringe a um engajamento político intenso nas redes sociais.

Sanchez não identifica evidências concretas de que a repercussão cause uma queda significativa nas vendas, especialmente considerando a natureza massificada, acessível e cotidiana do produto Havaianas.

No entanto, ela alerta que o principal risco para a marca não é uma queda imediata nas vendas, mas sim o potencial desgaste da marca ao longo do tempo, caso a empresa seja consistentemente associada a debates políticos.